coach是什么牌子(教你怎么辨别真假品牌)
本文摘要: 不知道大伙注意到,国内的商场常常把Coach和Chanel专柜同时放在第一层,让不少消费者误以为Coach跟Chanel一样,都是奢侈品的范畴。但事实上,大伙都知道,这两个品牌的地位并不能相

不知晓大伙注意到,国内的商场常常把Coach和Chanel专柜同时放在第一层,让不少消费者误以为Coach跟Chanel一样,都是奢侈品的范畴。但事实上,大伙都了解,这两个品牌的地位并不可以相提并论,假如根据等级分类,Coach顶多是轻奢品的范畴,而香奈儿则是一线的顶级奢侈品牌。

从Coach说开去,跟Coach同是轻奢品的还有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些,只能算是很基础的入门商品。

所以,当大家说起奢侈品,真的能被称作奢侈品的,只有大家相对熟知的几个:Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等。

为何大伙会误把二线品牌认作一线奢侈品?

第一是国内定价的问题。刚刚聊到的商场的实体门店设置会让大伙产生如此的误解,这跟轻奢品牌在国内的定价也有肯定的关系。

第二,国内明星们的宣传效应也会让大伙产生肯定的幻觉,感觉明星们用的东西肯定不会差,再如何也是奢侈品。这其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的一种方法。

最后一点是轻奢品牌无论是设计还是品牌定位,刚好迎合了一批买不起高级奢侈品,但对奢侈品又非常向往的中产阶级。

二线轻奢品和一线奢侈品之间有什么不同呢?

最根本的就是品牌历史。大伙可能已经发现,大部分的奢侈品牌发源地都是意大利、法国、英国等历史悠久的欧洲国家,而二线的轻奢品牌,譬如说Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都是美国当地品牌,而美国这个国家本身就只有200多年的历史,致使这部分品牌什么历史和家族进步史。

而之前几期大家介绍了Chanel、Bottega Veneta等有百年历史的品牌,他们能在奢侈品界立足这样之久跟品牌历史有非常大的渊源。这部分历史意义是品牌价值的一部分,也是让品牌延续的根基。所以,一线奢侈品和二线轻奢品最大有什么区别就是历史的沉淀。

第二个点也非常重要,这直接关系到商品的水平,那就是原产地。大伙都了解,每件商品上都有一个标签,上面写着made in China或者是别的国家。一线一线品牌基本上都在本国生产,看到比较多的有madein Italy、Made in France。

然而,二线品牌为了节省生产本钱,他们会把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地,有好几家企业都给Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工。

最有代表性的是当地的年代皮具厂,20年前,它就是Coach的代工厂,后来又给Prada代工,是第一家Prada入股的中国代工厂,目前已经上市。国内代工厂主要做的工作就是制作工艺的部分,用的各种原材料都是从海外进口的,最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在乎大利完成。

最后一个原因,也是我觉得是尤为重要的原因,那就是设计。大部分知名品牌都有IT BAG一说,就是那些必须要拥有些包,也就是品牌经典款。Delvaux、Moynat的一些热卖都有上百年的历史,设计上更是与众不同。但,细心的听众应该发现了,Coach、Kate Spade和MK一直靠借鉴或者抄袭一线品牌热卖为生。

MK的十字格纹上班包从皮质到款式都跟Prada的杀手包非常像。6、7年前的Coach包包上有不少logo,也是跟风了Fendi、Gucci当年那一拨的logo时尚。不过我在这里要为Coach正名一下,目前的Coach在设计上已经有了非常大的突破,不再像之前那样只能模仿了,尤其是Coach的1941系列,但1941系列包袋的价格也逼近万元,我觉得性价比不算高。原创性和独特的设计也是区别一线和二线品牌的重要。

这部分二线轻奢品牌是不是能晋升为一线一线品牌呢?

我觉得主要为品牌找到好的设计师。Celine就非常典型。10年前,Phoebe Philo还未成为品牌创意总监的时候,Celine几乎是一个岌岌可危的品牌,经过好几位设计师的拯救,它在设计上仍旧鲜明的特点,大伙都不会把Celine和知名品牌联系起来。

自从Phoebe Philo接手后,Celine出现了不少it bag,设计风格也以宽松舒适的廓形为主,刚好迎合了独立女人的审美,一下子让大伙对Celine这个品牌有了新的认知,从而低调地跻身于知名品牌的行列。

法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌,其中一位设计师是目前巴黎世家的创意总监。他很善于解构剖析,再把衣服重新组合,设计出大胆前卫的怪诞街头风。

二线轻奢品和一线奢侈品有什么区别,分别从历史、原产地和设计三方面具体剖析他们之间的差距。二线品牌变知名品牌的可能性是存在的,重要要看品牌的定位。期望大伙不会把二线轻奢品误觉得一线一线品牌了。

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